網易二次上市，打響遊戲主業保衛戰

二次上市之後，阿里巴巴市值再上一步台階，引得其他中概股躍躍欲試。 2020年5月5日，外媒報道網易已秘密申請在中國香港二次上市，最多籌資20億美元，已選定中金公司、瑞士信貸和摩根大通負責上市事宜，股票發行最快可能在今年下半年進行。不過也有知情人士透露，發行規模和時間表等細節尚未做出最終決定。 對此，網易公開回應：「不予置評。」 按港交所上市規則，二次上市的門檻如下：一是在美國、英國上市；二是市值不低於400億港元。據不完全統計，目前美國上市的200多只中概股中，有近20家市值超過400億港元，其中網易赫然在列，當前市值為434.08億美元。 由此可見，網易完全符合二次上市條件。而作為中國老牌互聯網公司，其也有內在的融資動力：遊戲業務需一邊遏制國內手游市場份額下滑的趨勢，一邊要開拓更多海外市場，這離不開充沛的「糧草」支援；在線教育業務成長不錯，但虧損也在加劇，需要持續高投入才有望從擁擠的賽道中殺出一條血路。 從這個角度來看，網易二次上市並非捕風捉影。 中概股信任危機是導火索？ 有一種聲音認為，中概股信任危機是推進網易二次上市的導火索。 2020年4月2日晚，瑞幸咖啡發佈公告稱，經初步調查發現2019年年報從第二季度到第四季度，公司首席運營官劉劍等涉嫌偽造了高達22億元的交易。之後，愛奇藝、好未來、跟誰學等中概股先後遭海外機構做空，一時間中概股令資本市場談虎色變。 火上澆油的是，美國證券交易委員會主席傑伊·克萊頓於4月23日公開表示：「因為信息披露的問題，提醒投資者近期在調整倉位時，不要將資金投入在美國上市的中國公司股票。」 該言論引起軒然大波，中概股股價全面承壓。 據Wind數據統計顯示，2005—2019年從美國摘牌、退市的中概股累計達272只，已超過目前仍交易的中概股總數，後者之中有超過70%已跌破發行價，側面印證多數中概股的日子並不好過。 風聲鶴唳之下，外界猜測底部中概股會加速逃離、頭部中概股可能考慮二次上市來分擔風險也在情理之中。 不過，這種說法也遭受了質疑。 「2019年 11月阿里巴巴回歸港交所後，不久業內就盛傳京東、網易等中概股有回歸的意向，那時並沒有中概股信任危機，時間線就對不上。」一名互聯網觀察人士告訴電腦報，不排除有中概股信任危機的影響，但這應該不是主因，「網易股價與一個月前相比沒有跌，波動也在正常範圍內。」 不可否認的是，頭部中概股的股價都較為堅挺，這意味著投資者的信心並未衰減。 「與分擔風險相比，提升市值、募集資金或許對網易更為重要。市值衡量的是資本市場對公司未來的信心，也是互聯網江湖座次排名的重要籌碼，而募集來資金則可助力網易推進聚焦戰略。」一名私募人士稱。 比達咨詢分析師李錦清也認同這個觀點：「之前，中國互聯網企業因為資本架構和盈利要求，大部分選擇了美國資本市場。其實這些企業的主要業務仍在中國，這容易讓海外投資者低估。」 遊戲主業亟須鞏固 募集的資金，或許要投入遊戲主業。 網易業務矩陣涵蓋郵箱、遊戲、門戶、搜索、電商、社交、音樂、直播、閱讀、漫畫、博客、相冊、支付、理財、在線教育等領域。 看似自成體系，實則有些「虛胖」，後來網易CEO丁磊醒悟：「只盯著錢，是賺不到錢的。」 於是，丁磊對業務線進行了大刀闊斧的改革，電商、漫畫等業務該賣的賣，理財、保險等業務該退的退，博客、相冊等業務該停的停，而音樂業務也引入戰略投資者。 即便如此，網易依然面臨巨大的挑戰，首當其衝的就是遊戲業務，作為網易的基石已經顯露增長疲態，特別是手遊有了放緩跡象。 據網易2019年第四季度財報顯示，毛利率為52.2%，同比下降0.1個百分點，環比下降1.6個百分點；網易遊戲收入為116.0億元，同比增長5.3%，環比增長0.6%，佔總體收入的73.7%；其中手游收入為81.7億元，同比增長6.4%，環比減少0.2%，不過同期國內手游增速為 27.1%。 天風證券研究所的報告也側面證實了這一點：網易手2019年第四季度的市場佔有率為16%，為2015年第二季度以來最低水平，與高峰期29%的市場佔有率相比相去甚遠。究其原因，國內手游市場格局正在悄然生變。 中小遊戲廠商自身缺乏 APP的推廣渠道，作品很容易被市場淹沒，之前一直在雙寡頭之下夾縫求生，而在字節跳動切入遊戲領域之後，為中小遊戲廠商提供了生存土壤——據買量平台數據分析公司GameLook統計，2018年中國區手遊買量的費用高達400億元，其中字節跳動獨佔150億元，市場份額為37.50%。 再加上騰訊手游市場佔有率在54~58%波動，長期處於穩定狀態，兩面夾擊之下，網易手遊遭遇挑戰也不足為奇。為了應對挑戰，網易將目光瞄向了海外市場，尋求新的業績增長極，譬如日本成為了網易遊戲的第二戰場，《荒野行動》、《陰陽師》、《第五人格》等作品大受歡迎。網易對內要遏制手游市場份額下滑，對外要開拓海外市場，亟需資本的奧援。 在線教育渴望馳援 遊戲之外，在線教育或是另外一個支援方向。 當前，在線教育賽道擁擠不堪，成為兵家必爭之地。主攻該賽道的網易有道承載了丁磊的宏大夢想：「在線教育是一個非常重要的業務領域和方向，網易在這方面有充分的優勢，有道有非常長的時間和用戶積累。」 丁磊的打法是軟硬結合——一邊是挖掘有道詞典用戶的學習潛能、走推銷精品課路線，另外一邊是研發有道學習平板、有道翻譯王等智能硬件，從而形成差異化競爭。 據有道2019年第四季度財報顯示，有道第四季度收入4.104億元，同比增長78.4%；以智能硬件為主的學習產品收入同比增長近400%；淨虧損為2.057億元，較上年同期淨虧損7000萬元擴大了約 3倍。從效果來看，這個打法有可取之處，但淨虧損急劇放大也是不爭的事實。 更為關鍵的是，疫情之下在線教育站上了「風口」，有道也加大了在抖音、快手、B站等平台的投放，急切地進行著業務擴張。此背景下，有道淨虧損難看的趨勢難以改觀，且需要長期持續高投入，倘若可以獲得網易的馳援，壓力就會大大減輕。 據啓信寶數據顯示，網易持有有道58.6%股權及67.7%的投票權，丁磊持有網易有道27.5%股權及30.9%的投票權，網易財報納入了有道的業務。 儘管如此，能否在增長速度與盈利模式之間達成平衡，考驗著有道管理層的智慧。畢竟網易 CFO楊昭烜曾公開表態：「我們的經營理念並不支持用不惜虧損來換取快速增長的模式，這一點一直都貫穿公司發展的始終。」 毫無疑問，網易二次上市之後，可以寄望市值有所突破，從而存在謀求更高的互聯網江湖地位的可能，也可以募集一筆不菲的資金，持續推動遊戲、在線教育等業務突圍，進而改善毛利率同比、環比雙雙下跌的不利局面。 網易能否譜寫老樹開花故事，仍有待觀察。 文章來源：電腦報